недвижимость
Рынок - это изменчивая структура, испытывающая влияние множества факторов, от которых напрямую зависит маркетинговая ситуация того или иного товара. Покупательская активность потребителей может быть недостаточно высокой в силу ряда причин, таких как: низкая платежеспособность потенциальных покупателей на новом рынке (к примеру, региональные рынки по сравнению со столичными), экономический кризис в стране, сезонность, географическое положение (в жарких странах невостребована продукция актуальная для континентов с холодным климатом), отсутствие традиций к использованию данного типа продукции, наличие более сильного конкурента или незнание марки. · Стратегия выпуска новой марки. Все три маркетинговые стратегии используются как часть действий в сложившейся ситуации, при которой наблюдается общий сдвиг экономических ниш: потребители, ориентированные на качество, снижают стандарты и становятся потребителями, ориентированными на ценность продукции, в то время как последние склонны переходить в группу потребителей, ориентированных на стоимость.
Выбор стратегии чрезвычайно труден и представляет собой дилемму, так как во время тяжелого экономического кризиса существует тенденция, при которой потребители более высоких экономических ниш теряют свою нацеленность на приобретение качественной продукции в силу ослабления покупательной способности. Формирование подходящей стратегии позиционирования должно включить в себя политику "романтизации марки", или убеждения потребителя в том, что даже во время того же кризиса продукт ничего не потеряет в своем качестве. Дифференциация - один из важнейших элементов тактики маркетинга, ввиду чего в условиях низкой покупательской активности необходимо подчеркнуть уникальность продукта. Таким образом, позиционирование при выборе данной стратегии должно быть просчитано очень осторожно, чтобы не повредить имиджу и репутации компании. Ну, а как же быть с четырьмя компонентами маркетинга (4«Р»)? Здесь предлагается использовать такие ходы, как, например, "два по цене одного".
Последний «угол» - маркетинговая ценность. Если выбрана данная стратегия, основная задача позиционирования - донести до потребителя идею, что ему предлагается продукт высшего качества, который вместе с тем имеет доступную цену. Аркадий Волож, президент компании Yandex. - rich-media таит в себе как новые возможности представления рекламного message, так и банальные риски. CTR, Click Through Ratio - процент видевших баннер пользователей, которые кликнули на него и перешли на рекламируемый ресурс. Количество контактов - количество всех показов рекламного ролика Adverso и «расхлопываний» ScreenGlide.
Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брэндинга лишь визуальным восприятием. Без сомнения, телевизионная реклама придает товарам некоторое голосовое, либо музыкальное озвучение. Иногда, мы даже не можем описать полезность предлагаемого товара. Моя специальность - звук.
Сейчас уже сложно установить, какому из трех агентств принадлежит пальма первенства по внедрению баннеров формата rich-media в российском Интернете. Своей библиотекой Тимофей Бокарев попытался внести вклад в дело популяризации rich-media-форматов в Рунете. Философская идея того, что сознание современного человека в наш «атеистический» век остается предельно мифологизированным и, в какой-то мере, религиозным уже давно стала общим местом. Реклама как важнейший источник порождения мифологем современного общества выполняет обе эти функции. Данное описание «религии потребителей», конечно, далеко от системности и не претендует на объективность. В результате товарный знак "Советское шампанское" используют только восемь компаний, две из которых - "Игристые вина" и "Северная Венеция" - находятся в Петербурге. Гораздо драматичнее судьба "сладких" советских брендов. Впрочем, привлекательность старых брендов снижается с каждым годом.
Советский расцвет: в 70-80-е годы прошлого века "Пионерку" знал каждый школьник. Российский закат: На прошлой неделе, 6 марта, газета "Пионерская правда" отметила свой 80-летний юбилей.